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周杰伦、快手、粉丝各取所需,这场直播没带货也成功了_娱乐频道_
发布日期:2020-08-01 06:22   来源:未知   阅读:

周杰伦的直播间

7月26日,周杰伦做了首次直播。这场直播看上去很简单,时长只有半小时,但据统计有超过6800万人次观看。事前主办方快手也做足了宣传,不仅是线下的广告位,连CEO来信君的朋友圈和微信群都刷了好几次,确实是准备了不少营销预算。

但至于这场直播有没有出圈,还有待后续观察。群响的创始人刘思毅认为这场直播比较失败,因为没出圈,朋友圈里讨论的不多。但冷静下来看一下,其实还是有很多人为了看一眼周杰伦,下载了一个快手的。甚至有人喊出了,要不是周杰伦,自己根本不会下载快手。

站在快手的角度,这场直播虽然没带货,却让快手俘获了更多周杰伦粉丝,也算是出圈了吧。

对于粉丝来说,他们确实看到了真实的周杰伦,又变魔术,又聊天的,除了唱歌,其他都全了,直播时也送了不少粉丝礼物。

所以这么看来,快手和粉丝都各取所需了。

那么周杰伦得到了什么呢?有一位网友风趣的调侃说“可是他们给的实在太多了”,似乎是在解构周杰伦的内心世界,原本以他的调性不会有这样的直播的,但架不住对方给钱多啊。

当然,周杰伦这次在快手直播,也一定收入不少。另外他也给其他明星做直播做了一个范例:那就是可以直播不带货,也能赚到钱。

2020年或许是因为线下渠道受疫情影响太大,所以很多产品、品牌都把销售放在了线上渠道,直播带货成了2020年最大的风口之一,许多明星纷纷参与进来,比如张雨绮,比如戴军,比如刘涛等等,以及其他很多知名人物。

但直播带货翻车的案例也不少,比如老罗曾多次直播带货翻车,当然事后他都妥善补救了;再比如吴晓波直播带货被质疑卖的货少等等。

而周杰伦这次直播首秀,根本就没选择直播带货的模式,就是以“陪大家聊聊天”的方式直播,没有推荐什么商品,周杰伦的名气之大,让他“站着把钱就挣了”。

这钱赚的轻松,当然也是周杰伦多年来用好作品积累而成的品牌号召力。

有人看了周杰伦的直播,会情不自禁的对比其他明星的带货,觉得周杰伦是不是对这次直播的准备工作做的不充分?毕竟其他明星带货时,直播的时长会很长,半小时可能连一件商品都介绍不完,但周杰伦没有带货,他不需要那么长时间的推销,只是陪用户聊聊天,显得很随和,也可能被一些人认为是很随意。

周杰伦的这次直播,商业化氛围不那么浓,跟2015年那波秀场直播的模式有点类似。纯粹就是通过人气进行变现。不知道以后周杰伦还会不会持续直播,还是就只是“一锤子买卖”。

如果周杰伦能持续直播,后期再进行一些招商、带货,可能商业变现方面会更成功。

总之在我看来,这场直播是周杰伦、快手、粉丝三方各取所需,目前这个目的是达到了。

后面,就看冲着周杰伦去的这批快手新用户,能有多少真正留存下来了。

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